Dio sociologa smatra da se ljudi rođeni u istom razdoblju razvijaju na sličan način jer ih oblikuju slični uvjeti života. Činjenica je da živimo u svijetu koji je zahvaljujući tehnološkom razvoju postao neka vrst globalnog sela, zbog čega pripadnike određenih generacija oblikuju manje-više isti događaji neovisno o strani svijeta na kojoj žive. Prema znanstvenicima Williamu Straussu i Neilu Howeu povijest se odvija u ciklusima koji traju oko 20-ak godina. Tako je uspostavljena podjela na generacije koje su oblikovane sličnim iskustvima, a ovdje ćemo spomenuti one od nešto prije Drugog svjetskog rata nadalje.
Tiha generacija
U ovu kategoriju ulaze ljudi rođeni između otprilike 1928. i 1946. Tiha je generacija preživjela Veliku gospodarsku krizu i Drugi svjetski rat. Zbog svih tih ružnih okolnosti njihovi su roditelji imali manje djece, pa je ova generacija brojčano znatno manja u odnosu na generacije koje će uslijediti. Kažu da su njezini pripadnici zbog težine života kojim su živjeli bili skloni konformizmu i tradicionalizmu. No, s druge strane oni su bili čelni ljudi u nastajanju Pokreta za građanska prava, a sudjelovali su i u stvaranju rock and rolla. Iako je ova generacija sudjelovala u stvaranju ove glasne glazbe naziva se “Tihom” jer su njezini pripadnici bili naučeni da nije najmudrije javno govoriti. Ova se karakteristika pripisuje posljedično strogom odgoju od strane roditelja koji su pripadali tzv. Izgubljenoj generaciji, a koja ih je gledala, ali ne i slušala. Preživjeli iz ove generacije su danas debelo u mirovini i imaju ustaljene navike, koje se ogledaju primjerice u kupovini, pa će u tom smislu kupovati proizvode na koje su naučili i u koje “vjeruju”. Oni se teško prilagođavaju svemu izvan televizije i fiksne telefonije. Ukoliko pripadate ovoj generaciji, a potpuno ste drugačiji to je sasvim u redu jer su dana obilježja utemljena na statistici od koje uvijek postoje odstupanja. Ove navike se proučavaju i koriste dobrim dijelom za oplemenjivanje kapitala jer se dio oglasne industrije prilagođava posebno svakom profilu.
Baby Boomersi i Woodstock
Baby Boomers generacija obuhvaća ljude rođene nakon Drugog svjetskog rata, i njoj najvećim dijelom pripadaju oni koji su danas starije i zrelije životne dobi. Ova je generacija obuhvatila ljude rođene negdje do 1960. Baby Boomersi živjele su u manje globaliziranom svijetu, zbog čega su njihova međusobna životna iskustva raznolikija i više lokalizirana u odnosu na iskustva kasnijih generacija. Generacija nazvana Baby Boomers je dobila ime zbog porasta nataliteta, što je bila logična posljedica povećanja životnog standarda. Upravo zbog toga kažu da je riječ o najbrojnijoj generaciji u ljudskoj povijesti. Ljudi su si u ovoj generacaiji odjedanput mogli priuštiti svoj krov nad glavom i bolji život. Uvjeti života omogućili su Boomersima da odrastaju i živi u sasvim drugačijim okolnostima od prijašnjih. Zbog svega toga mogli su si priuštiti i bolje obrazovanje koje je rezultiralo novim pogledima na svijet. Naime, u ozračju Hladnog rata, kao i Vijetnamskog rata, ova je generacija stvorila svoj svjetonazor u kojem su dominirale ideje slobode i ljubavi. Istovremeno zbile su se i druge promjene poput odbacivanja ustaljenih društvenih pravila vezanih uz primjerice poimanje bračnog života. Živote ove generacije obilježilo je slijetanje na Mjesec, glazbeni festival Woodstock koji je do današnjeg dana ostao zapamćen kao festival zabave i glazbe, a koji je u cijelosti protekao bez ijednog nasilnog incidenta. Živote Boomersa obilježila je televizija i telefoni. Prema istraživanjima marketinških stručnjaka ova generacija želi uživati u mirovini i trošiti novac na sebe, a potpuno je različita od generacije prije nje. Kažu da su zahvalna generacija za oglašavanje i profit koji se tim putem ostvaruje.
Generacija X i Live Aid
Nakon nje pojavila se Generacija X koja je obuhvatila ljude rođene između 1960. i 1980. Slovo X znači veliku promjenu u odnosu na temeljno obilježje prethodne generacije pa dok je u prijašnjem razdoblju natalitet doživio naglo povećanje sada je došlo do njegova naglog smanjivanja. Posljedica je to činjenice da su s razvojem gospodarstva žene počele intenzivno zarađivati i jednom riječu prestajale biti domaćice. To je rezultiralo velikim promjenama u strukturi obiteljskog života. U ovoj generaciji je zabilježeno po prvi put znatno više razvoda što je imalo dalekosežne učinke na njezine pripadnike. Pojavile su se generacije koje su odrastale same pred TV-om. Ova nova generacija doživjela je završetak Hladnog rata u vrijeme Mihaila Gorbačova i Ronalda Regana. Taj je proces kulminiralo rušenjem Berlinskog zida kao simbolom podijeljenosti Njemačke, ali i poslijeratne Europe. Ako je Woodstock obilježio generaciju Boomersa, ova generacija X imala je svoj Live Aid koji je okupio glazbenike na dva velika humanitarna koncerta za pomoć gladnima u Africi. Bio je to ujedno najveći televizijski događaj svih vremena koji je prenošen putem satelita u čak 60 zemalja svijeta, a kojim su sakupljena velika sredstva za pomoć najsiromašnijima. Pripadnici ove generacije su ulazili u brak kasnije od generacija prije njih, kao što su i stjecali nekretnine sa zakašnjenjem. U eri ove generacije naziru se počeci tehnologije poput kompjutera i e-malova. I dok je generacija Baby Boomersa dušu dala za oglašivaće ova generacija apsolutno nevjeruje oglasima i korporacijama, no zato vjeruje ocjenama svojih prijatelja i poznanika. Kažu da njezini pripadnici žive noseći gorak okus u ustima.
Generacija Y (Milenijalci) i Reality TV
Generacija Y okuplja one rođene između 1980. i 2000., a obilježena je već tabletima i pametnim telefonima te su njezini pripadnici aktivno uključeni u društvene mreže i izloženi jakim globalizacijskim procesima. Y generaciju su jače negoli sve generacije do tada oblikovali svjetski događaji, što je rezultiralo stvaranjem generacije s više ili manje doslovno globalnim iskustvima. Ovu generaciju, kao i sve živuće, obilježio je napad 11. rujna 2001. na Svjetski trgovački centar u New Yorku, nakon kojega dolazi i do Invazije na Irak. Uz ovu generaciju Y vezana je i pojava novog tipa televizije, a to je Reality TV koji se od svoje pojave sve više širi i zauzima poveći udio u gledanosti, što je posljedica dobrim dijelom i natjecateljskog karaktera ove televizije. Za razliku od poslijeratnih generacija ova je pogođena recesijom i dobrim dijelom njezini pripadnici nisu financijski stabilni i nije čudno što mnogi od njih nisu još uvijek napustili roditeljski dom. Karakterizira ih multitasking, i upravo su oni odgovorni za ulazak u novo doba digitalizacije u kojoj više nije potrebna interakcija, osim ako ju baš želite. Oglašivači im se zbog njihove usmjerenosti na više stvari odjednom obraćaju koristeći razne društvene platforme.
Generacija Z i proširena stvarnost
Generaciji Z ili iGen obuhvaća rođene između 2000. i 2015., a nakon nje nastupa doba generacije nazvane Alfa. Ova generacija živi i oblikuje se opet u periodu recesije, korone, ozbiljnih klimatskih promjena i sve veće primjene tehnologije u svakodnevici te odrasta u atmosferi proširene stvarnosti. Karekterizira ju kao i prehtodnu generaciju multitasking, ali su njezini pripadnici velikim dijelom okrenuti sebi u odnosu na prethodnu generaciju Y. Što kažu o njima? Iskreno, i puno toga pozitivnog, ali i negativnog. Sociolozi navode da će ta generacija biti još neverbalnija u komunikaciji od prethodne, da će još manje čitati, kao i da će se nemjerljivo više družiti s računalima negoli prijateljima. Pripadnici generacije Z će odrastati u zaštićenijim uvjetima, u svojim prostorima daleko od prirode, a ujedno će biti znatno osamljeniji od svih generacija prije njih. No, isto tako kažu da će ta generacija biti otpornija na razne poroke i samostalnija u razmišljanjima i svojim odlukama, kao i da će biti tolerantnija prema drugima.
Sve navedene pozitivne osobine treba iskoristiti u svrhu drastičnih promjena kako bi svijet postao bolji negoli je danas i kako bi najnovija generacija Alfa imala bolje uvjete života i daljnjeg razvoja.
Piše: Sonja Kirchhoffer
